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受疫今年情影响，全国人民的活动半径大大缩小。原本车水马龙的街道变得冷清，商业综合体闭门谢客，宅在家里成了大多数人生活的“主旋律”。不少零售企业遭受重创，但带来冲击的同时，疫情也在一定程度上促使商业企业调整自己的营业结构，有越来越多的实体零售甚至品牌商也开始尝试社区团购模式。
受疫今年情影响，全国人民的活动半径大大缩小。原本车水马龙的街道变得冷清，商业综合体闭门谢客，宅在家里成了大多数人生活的“主旋律”。不少零售企业遭受重创，但带来冲击的同时，疫情也在一定程度上促使商业企业调整自己的营业结构，有越来越多的实体零售甚至品牌商也开始尝试社区团购模式。7月7日美团发布组织调整公告，宣布将成立“优选事业部”，进入社区团购赛道。今年以来，社区团购企业融资总额近20亿，除美团的加入以外，滴滴、阿里、菜鸟驿站、步步高等企业也上线相关业务。
图片来源：摄图网
社区团购最开始兴起于2018年下半年，在长沙街头突然兴起，作为一种新兴的生鲜电商业态，开始走入人们的视线。加入社区团购的入局者都是经验丰富的行业前瞻者，大部分人都已经在这个行业摸索了多年，社区团购让他们看到了新的未来光芒。虽然社区团购在2019年经历了冷冻期，面临了收缩、裁员、倒闭，大大小小的团购项目批量死亡。但阿里巴巴打破了这个局面，社区团购重新开始复苏。社区团购重新走入人们实现，这次是被巨头扶起来的。
或许很多人对社区团购是什么并不理解：社区团购，从创新上来说，社区团购是一种电商渠道和模式的微创新。换句话说，社区团购电商就是以社区为单位，以熟人社交关系作为纽带，以微信为载体联通多个社区便捷沟通，为社区居民提供日常生活用品和服务，是一种应运而生的新模式。商家招募符合要求的便利店店主、业主等成为团长，团长通过自己周围的邻里关系成立微信群，在群内分享优良商品即相关链接，让群内的会员自主选购心仪产品，下单后可获得佣金。
有企业认为，社区团购只是一种获取流量的营销方式;另外一种观点是，社区团购应该是一种降本增效的手段。连锁零售+团购，社区团购到底能否在激烈的商业潮流中生存呢?
以千汇团社区团购系统作为分析实例，其拥有很多传统零售等没有的优势，首先有微信作为流量的超级入口，而微信作为现在社交的重要工具，极具传播力，在微信中通过小程序下单既便捷又利于大众传播;其次人群定位精准，不同的小区有不同的购物需求导向，利用邻里熟人关系推荐能保证交易量和后续的重购率。同时有别于传统方式的推广难题，利用微信社区群，鼓励社区居民主动推广商品，拿分销佣金，无需大量的推广金就是达到宣传的效果。同时在社区团购平台中，售后服务完善，社区团购在社区中设立服务点，让消费的社区居民服务、售后都有保障。
社区团购还为生鲜创业提供了其中一个方式——自提模式，而此前被资本关注较多的每日优鲜属于前置仓模式。一位投资者分析，社区团购虽然是一个大有潜力的市场，但关键是如何找到机会点，把它线上化，整合成一门大生意。
但时至今日，社区团购尚未出现全国性、占据绝对领先优势的玩家。经过两年多的时间的行业重新洗牌，部分玩家被淘汰出局，头部玩家完成了并购，又有新的入局者加入战局，且有地方区域性玩家呈地域占据形式。这一切的不确定性给以风险资本推动的创业者带来挑战，也给他们带来机遇。
